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品牌之路丨坚美:坚持追求完美,打造百年坚美

铝加工2019-09-01 15:41:06


品牌语录

市场是海,质量是船,标准是桨,品牌是帆。


  2017年5月10日,第一个中国品牌日确立,对所有中国品牌来说,中国品牌日是共同欢庆的时刻,而对于曾荣获过多项国家级品牌荣誉的坚美铝材来说,更是一份荣耀和责任。坚美作为“中国十大品牌”之一,已成为中国门窗铝材首选,企业创始之初,至今走过风雨24年,一直坚持追求完美!


JMA

坚美品牌荣誉榜

坚美铝材在行业内率先实行英国皇家UKAS管理体系,通过了ISO9001:2008质量管理体系认证、ISO14001:2004环境管理体系认证、OHSAS18001:2001职业健康安全管理体系标准认证。企业及其产品相继荣获“中国名牌产品”、“中国驰名商标”、“国家火炬计划重点高新技术企业”、“信息化与工业化融合促进节能减排试点示范企业”、国家工信部首批“全国工业品牌培育示范企业”等荣誉称号。



  中国制造业,正在由中国速度向中国质量转变,由中国制造向中国创造转变,由中国产品向中国品牌转变。而坚美以24年的坚守和创造,成为转型过程中的典型代表。


有缺陷的产品是废品


  中国人喜欢在起名字时候寄托着自己的愿景,“坚美”的由来也不例外。1993年,土生土长的佛山南海大沥人曹氏兄弟给自己的小型铝型材加工厂起名“坚美”,在他们看来:闪闪发光的铝锭似铮铮白银,闪耀着无限的美,而美丽的背后需要“坚强”的支撑,才能担当“栋梁”。


  他们给“坚美”赋予了智慧的内涵:即坚持坚质,坚定的质量,同时也代表他追求铝型材事业的坚定信念和对企业美好前景的不懈追求,永葆企业美名。


  质量是品牌的基础,不仅代表者企业的品牌信誉和市场竞争力,更能展现企业的价值观。“坚美”之名蕴含“坚质献顾客美誉扬八方”之意,正是坚美铝材崇尚质量至上的价值观追求,而这一追求自坚美诞生之日起就深深刻入血脉。



  1994年初,在挤压车间有一批产品的质量介乎于合格与不合格之间,对这批产品,不少人认为,反正用户看不出问题,对工程质量也不会产生根本性的影响,不如直接交货,也为厂里节约资金。但坚美没有这样做,而是直接将这批产品全部回炉,直接经济损失高达10多万元。这对于处于起步阶段且流动资金十分匮乏的坚美来说,是个巨大的数字。


  这一事件让公司上下感到震动,全厂通过产品质量意识的大讨论,确立了“有缺陷的产品就是废品”、“不生产合格产品就是不合格员工”的新观念,继而制定了一套严格的质量运行和监督体系。


  就这样,坚美用24年的坚守成长为享誉海内外的行业龙头企业。对质量的执着追求也让企业品牌获得有力的支撑,高质量的产品赢得市场的广泛认可。同时,坚美将公司的核心价值观“坚持追求完美”融入质量经营全过程,让坚美获得了技术创新的不断突破,品牌效应不断显现,也正是得益于此,坚美在执行战略转型过程中更显从容。




  由生产好铝材逐步向做好门窗方向发展;由输出铝材向输出门窗设计、标准、服务、解决方案发展。坚美不仅是产品质量的代名词,也逐渐成为综合服务的保证。


标准制定 增强市场话语权


  “市场是海,质量是船,标准是桨,品牌是帆。”在坚美创始人之一曹湛斌看来,贯彻“坚持完美、质量为本、标准先行”的理念,是坚美攀上行业高峰的密码。


  24年来,坚美不仅仅止于做好产品,作为中国铝材的龙头企业,坚美通过实施标准化战略,参与国际标准的制定,重塑“中国质造”在世界的形象,从国外企业手中夺得中国制造的竞争“话语权”。


  早在建厂之初,坚美就在行业内率先成为采用国际先进标准的单位,并在1997年就开始积极主导和参与到国家标准的制定工作。从2007年开始,公司全面开展“标准化良好行为企业”创建活动,建立了由800多项由各种标准组成企业标准体系,覆盖了从设计到生产、服务的各个环节,上管公司老总,下管一线员工,对每一个人的岗位责任都提出了要求。



  从2005年开始,坚美向国际标准发起了冲击。坚美牵头全程参与了《铝及铝合金阳极氧化复合膜》国际标准的制定,并最终在国际行业中获得全票通过,实现了坚美在标准领域从行业到国家再到国际的“三级跳”。


  目前,坚美已是国内铝型材行业参与国家标准制修定最早、最多的民营企业,建立了行业领先的870项高于国家标准的企业内控标准体系。


  如今,打开坚美的能源监测管理系统,铝材生产车间的生产运行、能耗等状况数据及变化一目了然。对坚美而言,创新不是一时兴起,也不限于一隅,而是构建总体的创新体系,让创新贯穿到战略调整、产品研发、技术进步、生产和经营的全过程,让创新成为保证企业长久发展的动能。


坚美定制旗舰店


品牌战略 打造百年坚美

 

  2007年年初,由于坚美铝厂的“坚美”商标遭受不法商家的模仿、侵权,同时鉴于坚美牌铝材在国内外相关公众的知晓程度,坚美商标使用的时间,以及宣传时间、程度和地理范围等因素等,为了更好的保护“坚美”这个品牌,持续巩固坚美在行业的品牌地位,实现百年企业的目标,坚美公司决定申报“中国驰名商标”,以维护自身权益,同时也为接下来开拓国际市场做铺垫。


  坚美意识到,随着全球经济一体化的不断发展,世界各国经济交流与合作日益加强,作为商战先锋的商标,也正日趋国际化,成为全球经济一体化的一个显著特征。为了适应全球化发展的需要走国际化道路,坚美第一步就是商标的国际化。因此,根据自身情况及实际经营情况,坚美陆续在多个国家申请了坚美商标。



  坚美长期通过佛山市工商局、商标协会以及合作的律师所在“佛山地区商标统计分析与预警保护系统”中,对与坚美在先注册或先使用的“坚美”相关商标权利可能产生冲突、容易让公众对商品和服务的来源产生误认、损害坚美公司合法的抢注商标进行监测。并根据预警通知和律师的建议,对抢注商标提出异议申请或采取其他应对措施,以免消费者和普通群众产生误解。


  为防止或避免坚美品牌的商标或知识产权侵权情况,坚美还建立了品牌保护机制,制定了商标的管理规定和使用细则和《品牌保护》程序文件,确立了品牌保护管理流程,并对相关部门的品牌保护职责进行了划分。为了保证品牌保护机制在外部供应链的有效运行,对于在经营上和坚美有合作的单位和个人,还必须要求签订合同及《品牌保护协议》,提供资质证明。



  在董事长曹湛斌的心里,“坚持追求完美”的企业价值观是具体而细致的,坚持追求完美是一个又一个深度的挖掘、高度的超越:“坚持”是信念;“追求”是行为;“完美”是目标。


  在他看来,只有将品牌最强、质量最坚、标准最高、创新最快、发展最好、环境最美等作为“坚持追求完美”的具体目标,才能支撑、巩固、发展领先的品牌地位,打造百年坚美、世界品牌。


坚美——中国驰名商标

使用商品:铝型材

类别:第6类

商标注册人:广东坚美铝型材厂有限公司

认定时间:2007年9月

董事长:曹湛斌

企业地址:南海

成立时间:1993年


商标故事:


  “坚美”是体现公司“坚持追求完美”的企业价值观,同时也应用在公司的质量方针和宣传口号上——“坚质献顾客,美誉扬八方”。“图案”取材于当时铝合金幕墙型材一种截面图形,强烈地表现出行业特点;英文“JMAALUMINIUM”由“坚美铝”的拼音和英文缩写组合成“JMA”,再加上“ALUMINIUM”(铝)英文单词构成,为商标国际化配套而设计;商标选用“红”“黄”为主色调,主要表现中国风,也寓意“红红火火”的民企景象。


  为了维护“坚美”等企业品牌商标的系统保护,同时也为了配合公司的多方面发展方向的考虑,坚美一直很重视在商标权保护,先后在其它各类别上申请了“坚美”、“JIANMEI”等商标注册,以最大限度保护“坚美”等企业品牌商标。而且,“坚美”也作为坚美公司的企业名称字号自建厂以来一直沿用至今。同时为了适应全球化发展的需要,坚美根据自身情况及实际经营情况,陆续在多个国家申请了坚美商标。


来源:财富佛山、佛山市商标办,铝加工微信整理编辑



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